В современных социально-экономических условиях города не могут развиваться, используя для этого преимущественно реальный сектор экономики. Сегодня, с целью получения дополнительных доходов для успешного развития территории, стоит задача грамотного использования нематериальных источников. В частности особое значение приобретает вопрос «Как же стать успешным и конкурентным городом в условиях глобализации рынка?». Тем более, что становится чрезвычайно сложно сохранить однажды достигнутое конкурентное преимущество.
Анализ мировой практики показывает, что развитие города в основном зависит от того, насколько успешно удается продвигать свои товары и привлекать инвестиции. И чем больше территория способна привлечь ресурсов извне, тем эффективнее ее функционирование.
Создание бренда города Луганска является наиболее действенным инструментом для привлечения внешних ресурсов. Если город обладает собственным брендом, который привлекает внимание, которому доверяют, значит, такой город сможет к себе привлечь инвестиции в широком смысле слова, что впоследствии обеспечит всестороннее развитие не только экономической, но и социально-культурной составляющей жизни луганчан.
С целью формирования устойчивого образа города, создания в городе отлаженной инфраструктурной среды, направленной на повышение качества жизни населения городская власть активно работает в направлении привлечения внимания внешних партнеров посредством брендирования города Луганска.
Для того, чтобы бренд стал успешным, не достаточно выбрать удачную идею, или просто нарисовать логитип, необходимо еще и грамотное управление проектом.
На данный момент, при экспертной поддержке Немецкого общества международного сотрудничества (GIZ), инициативной группой разрабатывается платформа бренда Луганска, которая впоследствии позволит принять решение по позиционированию бренда. Перед инициативной группой по разработке бренда г. Луганска поставлена ключевая задача – минимизировать недостатки, усилить преимущества и найти достоинства, уникальность города.
Осознавая тот факт, что общественности чрезвычайно важно участвовать в процессе жизнедеятельности города, руководство города планирует провести общественный форум, на котором с жителями города будет рассмотрена концепция бренда.
Результаты маркетинговых исследований и общественное мнение станут основой для создания бренд-бука и коммуникационной стратегии.
Брендинг города - дело нужное и ответственное. Активизация работы по разработке бренда города свидетельствует о неравнодушии городской власти к судьбе и престижу Луганска, а, значит, и о том, что у города есть большие шансы на развитие и процветание.
Начальник управления экономики В. Разумцев